Tout ce qu’il faut savoir sur les publications sponsorisées Facebook

Qu’est-ce qu’une publication sponsorisée sur Facebook ?

La publication sponsorisée ne se crée pas dans le gestionnaire de publicité contrairement aux autres publicités Facebook. Il s’agit en faite d’une publication classique (et donc gratuite) réalisée sur la page de votre entreprise. Dans un second temps, vous pouvez décider de la sponsoriser, c’est-à-dire payer un budget dans le but de diffuser cette publication à des personnes qui ne sont pas abonnés à votre page.

Comment créer une publication sponsorisée sur Facebook ?

Sponsoriser une publication est relativement simple et rapide à mettre en place :

1. Créer une page Facebook.
2. Créer une publication. Vous pouvez poster une photo, un statut, une vidéo… en fonction de vos objectifs.
3. Une fois votre publication en ligne, cliquez sur le bouton “booster la publication”.
4. Choisissez d’abord votre objectif : générer de l’engagement (like, partage, commentaire) ou susciter des messages.

• Si vous optez pour le premier objectif, vous disposerez d’un large choix de boutons : “acheter”, “en savoir plus”, “s’inscrire”…
• Si vous choisissez le second objectif, seul le bouton “envoyer un message” sera disponible et apparaîtra automatiquement sur votre publication.

5. Définissez votre cible parmi les 3 possibilités :

• Les personnes choisies par l’intermédiaire d’un ciblage
• Les personnes qui aiment votre page
• Les personnes qui aiment votre page et leurs amis

Notez que les deux dernières options sont relativement restreintes et ne présentent un intérêt que si vous disposez d’une communauté très large et qualifiée. Si votre premier objectif est de toucher une audience large, choisissez la première option.
6. Cliquez sur “modifier” pour définir votre cible. Choisissez :

• le sexe
• l’âge
• les lieux

Enchaînez avec le ciblage avancé qui est essentiel : les 3 critères précédents ne sont pas suffisants. Entrez les informations qui vous paraissent les plus pertinentes. Si vous manquez d’inspiration, consultez les suggestions et parcourez les catégories proposées par Facebook : données démographiques, intérêts et comportements.
7. Une fois votre ciblage réalisé, vous pouvez établir une durée et un budget total.
8. Enfin cliquez sur “Booster” !

Les bonnes pratiques des publications sponsorisées

Enfin, nous vous partageons quelques règles de base et conseils pour réussir au mieux vos publications sponsorisées sur Facebook :

• Rédigez bien votre texte : il doit être clair et concis.
• Partager un visuel attractif et en cohérence avec l’image de votre entreprise.
• Privilégiez les vidéos. Elles suscitent plus d’intérêt et d’engagement. Vous pouvez également mettre de la vie dans votre publication en utilisant un GIF.
• La taille de votre audience n’est pas le plus important. L’essentiel est de viser juste.
• Incitez à l’engagement en proposant des sondages via les réactions possibles, en incitant à partager ou à taguer un ami.
• Veillez à ce que le lien de la publication arrive sur une landing page dédiée. Le plus important c’est que l’offre en cours et le discours tenu sur Facebook soit repris pour un maximum de cohérence.
• Épinglez votre publication en haut de page pour gagner en visibilité.
• Surveillez les commentaires pour y répondre rapidement.
• Au cour de la campagne, analysez vos statistiques et évaluez le retour sur investissement. Ajustez votre budget, la durée de votre publicité Facebook ou encore votre cible si besoin.

Les publications sponsorisées ne sont pas les seuls outils publicitaires de Facebook. Vous pouvez également mettre en place une promotion d’évènements, de la publicité locale ou de re-ciblage. En conclusion, les publications sponsorisées Facebook doivent faire partie d’une stratégie de contenu plus large, sans oublier les autres réseaux sociaux.